润盈薇薇 | 开启茶饮 “轻” 时代

在很长一段时间里，茶饮市场充斥着高热量与高糖，油腻而厚重；在很长一段时间里，茶饮与轻饮之间隔着一条鸿沟，二者格格不入......

人们疑惑：为什么不能有一杯更健康、更轻松、无负担的茶饮呢？生活本就如此油腻，他们渴望喝一杯更轻盈的茶。

润盈薇薇，一家主打 “轻茶饮” 的新时代茶饮品牌由此诞生。

薇薇茶饮是长沙本土茶饮连锁品牌，六年深耕校园市场，2016年加盟门店已突破百家，是广受学生群体欢迎的茶饮连锁品牌。

本次与梦工场合作的目的是进行 “品牌全案升级” ，注入更时尚、更年轻、更贴合市场需求的品牌生命力，以崭新的品牌形象在茶饮市场再创佳绩。

没有调研，就没有发言权 。我们首先的工作是为期两周的市场调研、千份问卷调查分析，较为深入地了解长沙茶饮市场与消费需求。

通过较为深入的实地调研与消费者调查后，我们惊喜地发现：现阶段茶饮市场虽然看似饱和，但实际上仍然大有机会。

目前市面上流行的奶茶，如芝士奶盖茶等，普遍具备高热高糖的特点，虽然口感较佳，但却无法避免 “易发胖、不健康” 的致命缺点，给相当一部分消费者造成了消费障碍。所以，现阶段的奶茶市场虽然火爆，却但远未满足所有消费者的需求。

而同时，随着餐饮市场的成熟与消费升级，消费者越来越注重餐饮健康，“轻食轻饮” 概念也随之兴起。特别在饮品这一类别，出现了 “轻断食果汁” “轻口味饮料” 等产品，“轻饮” 已成为饮品市场的新趋势。

在激烈的创意碰撞中，薇薇的产品研发团队也提出了一个大胆的想法：在传统奶茶中加入花、果、草本等元素，并且用蜂蜜代替糖浆、用酸奶芝士代替奶油芝士，在提升产品健康价值的同时，降低奶茶本身的高热量。让薇薇奶茶成为 “健康轻茶饮” 的代名词。

所以，结合市场需求与薇薇团队产品研发的优势，我们决定将新品牌定位为【鲜沏轻茶饮】，突出 "轻" 和 "鲜" 两大产品核心优势，全面切入 “轻茶饮” 细分领域，将新品牌打造成为 “轻茶饮代表品牌”，抢先占领消费者心智。

我们在《逍遥游》中进行提炼，为新品牌【润盈薇薇】进行赋意：以茶，润人心；以轻，盈生活。同时为品牌创造宣传语：润尔心，盈尔身，在降低品牌传播成本的同时，传递品牌理念。

在品牌核心方向确定之后，我们紧接进行 品牌文化建设、优势分析、产品规划、卖点提炼、品牌营销、招商规划 等一系列品牌策划工作，帮助【润盈薇薇】品牌系统实现全面升级 ，一个立体饱满的茶饮连锁品牌就此诞生。

考虑到【润盈薇薇】将是一个以加盟经营为主的茶饮连锁品牌，我们在视觉设计中遵循简约美学原则，为品牌设计出简约而经典的视觉标识。

在应用物料的设计中，我们融入了插画形式，以花、果、云朵等元素表达出 “轻松生活” 的品牌主张，并且广泛应用到品牌周边当中。

 产品实物展示 

在终端形象的设计中，我们遵循简约美学，用浅绿色和白色结合，烘托出简约气氛，让连锁品牌的现代、简约、大气的风格得到充足体现。同时大量运用原木元素，为整体氛围增添自然之美。融入大量的原创插画与文案，让终端店面成为品牌文化传播与品牌情感营销的实体平台。

在成功帮助【薇薇茶饮】升级成为【润盈薇薇】后，这家6年奶茶老品牌重新再一次焕发出强大的生命力，短期内加盟热线火爆，新开的【润盈薇薇】皆受到了消费者的喜爱，市场反馈良好。

油腻的世界里，需要一点清新的味道。我们相信【润盈薇薇】这股 “清新的力量” 将在 “油腻” 的茶饮市场中创造佳绩，成为轻茶饮领域的现象级品牌。

虽然每一次合作都是充满挑战的，但能陪伴品牌成长，就是我们最大的快乐。

欢迎大家持续关注【梦工场商业设计机构】，我们将推出更多【品牌陪伴服务】案例，帮助品牌实现 “从无到有”  “全面升级” ，从策划，到落地，到运营与营销，一站式陪伴品牌成长，敬请期待。