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嗨,欢迎光临『豆先生』的原味小馆

梦工场品牌策划设计:www.mgcsysj.com

2018-05-12 16:13:41

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万众瞩目的2017年跨年夜,加加食品集团邀请上百名国内调味品大商,共同见证全新单品“原酿造”酱油——“豆先生”版重磅上市。一颗小小的豆子出尽了风头,成为中国调味品行业发展史的里程碑。并迅速占据人们的视野和各大头条,入选2017年中国调味品行业十大新闻。

 

 

加加食品从创立开始,就一直具备创新的基因,目前中国酱油已逐步走向高端化、细分化、品牌化,加加也在寻找一条能够直抵消费者内心的途径,如何塑造一个更加丰满立体的品牌形象,让品牌更具趣味性与传播力,并能与消费者进行互动,成了加加与梦工场共同探讨的课题。

 

 

那么,豆先生是谁?

据说,是一位幽默风趣不时有金句冒出的中年绅士,一位喜欢用故事下酒的神秘大厨,一位会用美食与智慧为顾客排忧解难的热心老板,一位会让人相见恨晚的妙人。

 

 

豆先生,是梦工场根据加加品牌战略精心打造的原酿造品牌IP,他从“出生”伊始,就被赋予了许多神圣的使命:他是中国家文化的缩影,也是“一辈子只做酱油,而且只做高端酱油”的初心,更是现代快节奏生活下提醒人们不要忘记探寻生活本原的象征。

 

豆先生有一家“原味小馆”,这是个风雨无阻的梦想之地,人们可以在此畅谈百味人生,诉说生活中的期盼与烦忧,豆先生会耐心倾听,并奉上自己的良策,虽然最终的解决之道还是需要人们自己去寻找,但有了豆先生的陪伴,更能增添一番勇气。

 

 

浑圆可爱的Q版造型,兼具幽默与智慧的人生哲学,再加上妙语连珠的“豆先生语录”,都为豆先生原酿造集聚了大量人气,豆先生的故事才刚刚开始。相信我,认识豆先生将是一件非常有趣的事,未来已来,你会收获到更多的温暖和触动。

 

 

做有温度的美食

发现生活的美好

我是有故事的豆先生

我在原味小馆等你

 

项目背景:加加食品集团股份有限公司是集研发、生产、营销于一体的国内著名调味食品上市企业,创建于1996年,被誉为“中国酱油第一股”,20年过去,加加食品已成为优质、美味生活的一种象征。原酿造是加加淡酱油战略的核心大单品,如何将其品牌变得人格化、个性化、趣味化,这个问题在梦工场得到了满意的解决方案。

 

项目思路:梦工场从品牌IP打造的角度重新审视原酿造,塑造出与原酿造产品特性高度相符的“豆先生”为原酿造代言,并通过“豆先生表情包”与“豆先生语录”的创作,让“豆先生”的形象更加鲜活,拉近与年轻消费者的距离。梦工场为加加原酿造提供品牌策划包装设计、品牌营销服务,将有更多关于豆先生的精彩创意出现在大家面前。







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