梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2017-08-02 14:40:43
能成就一番宏图霸业者
必有长远的眼光和过人的胆略
在别人尚未扭转思路的时候
他就已经占据了绝对的先机
品牌的远景管理
当一家企业已拥有连锁直营店逾60家，是不是就可以固步自封？
当一家企业已经做到了“湖南省农业产业化龙头企业”，是不是就可以骄傲自满？
根据经典的二八定律来看，现实往往相反，越是强势的品牌，越会抓住市场发展的每一个机会，让企业更上一层楼。在风云诡谲的市场环境中，强者愈强，弱者愈弱。
所以，湘西水果种植、收购、加工、销售行业中的领跑者——绿航果业在2015年进行重要品牌战略布局的时候，经过慎重考虑，选择梦工场作为品牌战略合作伙伴，为其进行品牌形象升级、全新店面改造、品牌VI、SI系统完善，为其连锁水果店面建设提供了新的标准规范。按照近两年的运营状况和品牌效益来看，绿航果业已稳居湖南省销售水果行业先导地位。
诊断：LOGO图形略显复杂，会增加视觉负担，易识别却不易记忆，不利于口碑传播，品牌字体圆润肥厚，具有亲和力，然而定制性不强，在VI应用层面的美观度不够，需要进行瘦身。
品牌的识别管理
01
绿航果业品牌标识优化
梦工场在绿航果业原有品牌标识基础上进行优化，去掉LOGO图形中的“LH”字母，将“绿航果业”四个字进行定制化的字体设计，变得简明有力，富有时尚感，并将庄重清丽的生态绿定义为新的品牌色，替代原先的草绿色。
02
绿航鲜果品牌标识设计
集体潜意识中的水果形象之一是苹果，绿色的小飞机围着硕大香甜的苹果绕行，将果园的新鲜带到您的身边，橙黄色是丰收的象征，是成熟的标志，与生态绿组成了默契的色彩搭档，共同构建出“绿航鲜果”的标识形象。
03
绿航果业新slogan提炼
绿航果业原有的slogan是“新鲜、实惠、方便、快捷”，这四个词语深刻体现了绿航果业的品牌理念，但如果作为品牌slogan，则不容易被消费者记住，也无法体现绿航果业万亩自营果园的优良品质及即刻新鲜，与当下流行的品牌传播方式不匹配，于是，梦工场为绿航果业提炼出“果园到舌尖，安全又新鲜”的新slogan，引发消费者的想象，刺激其味觉和视觉，落脚于品牌严苛的品质标准，易读押韵，朗朗上口，活色生香。
品牌的体验管理
张家界是钟灵毓秀的人间仙境，从张家界自营果园中生长出来的果实必然自带天地灵气，挟裹着奇山秀水的韵致及风流，那是天然纯粹的一抹清甜，那是所有旅行者的初见惊喜，果香馥郁，甜蜜诱人。
梦工场为绿航果业设计的空间方案，以“原生态果园之旅”为主题，摘取大自然与湘西文化中的鲜明元素，鸟巢设计与碗状吊灯显得天真活泼，原木方通与编制水果篮在民族风瓷砖的衬托下别具风情，橱窗的休闲椅设定营造了一种闲庭信步的轻松感，营造出生态、休闲、时尚、舒适、清新的购物环境。
绿航果业旗舰店
功能分区：水果销售展示区、水果切割打包区、水果自助体验区、水果配送区、电商中心
效果图
现场照片
绿航果业商圈店
功能分区：
水果销售展示区、水果切割打包区、水果配送区
效果图
现场照片
绿航果业社区店
功能分区：
水果销售展示区、水果切割打包区、水果配送区
效果图
现场照片
品牌的内部管理
01
《VI形象视觉识别系统》
本手册旨在确立绿航果业新品牌形象的视觉感知，针对视觉形象识别中的元素和传播应用予以明确规范指导，为绿航果业建立独特统一的品牌形象制定可遵循的原则，强化客户、投资者、公众及员工对于绿航果业品牌的识别和认知。
02
《SI企业空间识别系统》
本手册旨在确立绿航果业旗舰店、商圈店、社区店的空间布局规范、道具陈列规范、主材规范、软装规范、店媒设计规范、色彩应用规范，为绿航果业建立一套严谨可循的空间识别系统。
项目背景
张家界绿航果业有限公司成立于2005年3月，是一家从事果蔬生产、收购、贮藏、加工、冷链运输、销售为一体的农业产业企业，在全国二十多个省市农贸市场设有外销网点35个、内销点62家，深受广大消费者喜爱。
为了让五年内增开500家水果直营连锁店的战略目标更好实现，绿航果业选择梦工场作为品牌战略合作伙伴，为其进行品牌形象升级、全新店面改造、品牌VI、SI系统完善，为其连锁水果店面建设提供新的标准规范。
项目思路
梦工场在绿航果业所积累的优秀思路基础上，对其品牌标识进行了优化升级，将“绿航果业”四个字进行定制化的字体设计，将庄重清丽的生态绿定义为新的品牌色，并提炼出“果园到舌尖，安全又新鲜”的品牌slogan，延续其“新鲜、实惠、方便、快捷”的品牌理念。
空间设计则以“原生态果园之旅”为主题，摘取大自然与湘西文化中的鲜明元素，鸟巢设计与碗状吊灯显得天真活泼，原木方通与编制水果篮在民族风瓷砖的衬托下别具风情，橱窗的休闲椅设定营造了一种闲庭信步的轻松感，营造出生态、休闲、时尚、舒适、清新的购物环境。
